从“哪吒旋风”看文旅花消（东谈主民时评）欧美高清处女

——花消新亮点 发展新赛谈④

电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红，“哪吒旋风”刮到影院以外。

在一些所在，哪吒洞、哪吒庙等景区走红。哪吒“走进”灯会、戏院、走路街，带动夜经济。手办盲盒、联名画册脱销，带有脚色图案的水杯、穿着热卖，就连湖北洪湖藕粉也迎来销量增长。哪吒带动的文旅花消热，印证国产IP崛起。

从游戏《黑传说：悟空》开展联名配合，到演义《三体》孳生品扬帆出海，再到凤冠、藻井文创火爆全网，文化IP抓续露馅，确立一批花消新品牌。《提振花消专项行为有贪图》建议：“支抓征战原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞过火邻近孳生品等花消，开拓国货‘潮品’国表里增量商场。”强化品牌引颈，国产IP正成为拉动花消的新引擎。

哪吒手办售价腾贵，花消者却排起长龙，为何？从开盲盒的“惊喜感”，到听主题音乐会的“千里浸感”，文化邻近承载着个性体验与心扉认可，能满足东谈主们的深档次需求。提供东谈主无我有、东谈主有我优的独有体验，邻近居品就能赢得受众。

在执行居品矩阵、延伸产业链上，IP品牌后劲大。潮水玩物品牌泡泡玛特靠销售盲盒、手办等起家，深耕珠宝、数字藏品等畛域，继而开起城市乐土。不同居品互相赋能，带动详细花消，增强品牌黏性，造成永远盈利才调。将来，看场电影、买个手办、下个游戏、逛个主题公园，围绕团结主题的重叠花消将更流行。

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从IP发展看文旅花消，当有更深远念念考。

产业强才调花消旺。山东淄博与甘肃天水成为网红城市，离不开品牌好意思食推动，但接住“泼天流量”，靠的是不休擢升的文旅产业详细发展水平。由此，更能认知习近平总通告在本年天下两会上对于“优化文化居品和处事供给”的交接。

从《哪吒之魔童降世》手办种类单调、产能不及，到《哪吒之魔童闹海》邻近居品联想前置、技能更新、出产线满负荷运行，背后是产业链与供应链的完善、文旅产业与制造业的交融。发展文旅产业，应作念优强链著述，让“小而好意思”“大而强”居品竞相露馅；作念好补链职责，着眼联想、孵化、运营等设施补皆短板；作念足延链作业，深化“文旅+百业”。激动农商文旅体深度交融，拓展跨界配合，有意于以产业新花式栽植花消新亮点。

文气足方能乐而忘返。IP打造经过中，有的所在蹭热度、编故事，居品名不副实；有的趋于同质化，堕入廉价竞争。归根结底，还是品性不高、文化味不及。中国从不缺好故事，中中文化的深厚泥土是优化文旅供给的可贵资源。栽植好居品、好产业，要害要让好资源赢得好抒发，用好创意激活好元素。

栽植文旅产业，如同煲一锅味谈浓厚的老汤，急不得。迪士尼以丰富IP撑抓众多产业，日本动漫深度融入城市竖立与旅游征战，均非一日之功。践行恒久主张，用心作念优品性，静心讲好故事，中国电影也有契机打造我方的系列IP，潮品、潮牌也将成为杰作、名牌，文旅产业也将“长红”。

在数字文博中念念接千载，在千里浸演艺中试验情操，在主题研学中培养兴味，在低空游览中触摸文脉……东谈主文与经济共生共荣，以文兴业与以文化东谈主井水不犯河水，恰是“东谈主文经济学”的内涵所在。发扬文化的撬手脚用，不休激励改进创造活力，文旅花消便能如哪吒不异有一飞冲天的爆发力。（石羚）

《 东谈主民日报 》（ 2025年04月11日 05 版）欧美高清处女